“驰名商标”乃宣传利器？想注册就能注册？

不少创业者会有这样的误解，以为注册个“驰名商标”就比较牛逼，可以大肆宣传其品牌价值，但是：事情并不像您想象的这样！

首先，需要理清的是另一个容易混淆的概念——“著名商标”。

“驰名商标”不等同于“著名商标”，简单来说，有以下两点显著区别：

（一）“驰名商标”是国家级（国家工商总局商标局或人民法院按司法程序认定的），而“著名商标”则是省级工商部门认定的；

（二）满足相关条件的企业，可以通过填写《xx省著名商标认定申请表》及其他资料自主申请“著名商标”，而“驰名商标”是给具有法律诉求的企业来申请的。

关于其“法律诉求”，就是大众对“驰名商标”的最大误解，下面具体解释一下：

驰名商标，国家工商总局商标局或人民法院按司法程序认定的，对知名品牌的保护。

由此观之，其主要目的是为了制止他人对该商标进行复制和摹仿，避免造成市场混淆或损害驰名商标持有人利益。其主要保护措施是对类似商标不予注册和禁止使用。

其实，“中国驰名商标”这类听起来十分耳熟的广告语，如今已经不那么常见了，而且很多商品的包装上也悄悄拿掉了这句话。这是因为新商标法特别规定，对使用“驰名商标”字样进行广告宣传的，会被行政处罚。

生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。对于发现违反规定的生产、经营者，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。

所以，“驰名商标”不是用来宣传的，而是用来“保护”的！

就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

也就是说，驰名商标的保护范围超越了“相同或类似商品”的限制，这也就是通常所说的“跨类保护”。

在我国注册的驰名商标，几乎可以享受到全类别的商标保护。这不仅可以为驰名商标省下一笔不菲的全类别注册费用，还可以有效地遏制不法商家对驰名商标的“傍名牌”“搭便车”和恶意抢注。

既然“驰名商标”这么好，那么谁想注册就能注册了吗？

当然不是。通常是有法律诉求时，才准许申请。

根据国家工商总局商标局《关于申请认定驰名商标若干问题的通知》的规定，企业商标权受到以下损害时，可以申请认定驰名商标： 

( 1 )他人将与申请人申请认定商标相同或者近似的标识在非类似商品或服务上注册或使用，可能损害申请人权益的;

( 2 )他人将与申请人申请商标相同或近似的文字作为企业名称的一部分登记或使用，可能引起公众误认的;

……

那么，哪些商标可以注册为“驰名商标”呢？

比如说“老干妈”。别说你没吃过，像老干妈这么有知名度的品牌，而且一直被“老大妈”等一批相似品牌模仿，就可以申请“驰名商标”。但同样，“老干妈”的驰名商标也不能用于宣传（老干妈还需要宣传吗？？），新的老干妈包装就没有“中国驰名商标”的字样！

相较之下，“著名商标”的申请条件虽然低了不少，但也不是谁就能达到的，而且每个省的具体规定都不同：除了使用三年以上，还需要在该省的“市占率”、“销售额”、“广告宣传”、“出口创汇”等各种证明资料。

所以，咱们小小创业者，还是扎扎实实做产品，打响品牌知名度吧，何苦为难商标代理去帮你注册什么“驰名商标”、“著名商标”，那是很困难的！还有，如果你的竞争者打广告说什么“驰名商标”，你就可以举报，罚他10万不在话下！

不过自个儿的商标还是得注册下滴，毕竟有个“保标”在手，更利于大众宣传、让平民百姓一眼识得咱优质产品！

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